作者：中国金币集团有限公司党委书记、董事长  焦瑾璞

金融文化是一个国家金融发展的重要组成部分，中国特色金融文化是在中国特有的历史背景下形成的，融合了中华传统文化和现代金融理念，具有鲜明的中国特色。中国金币特色文化是中国特色金融文化的重要组成部分，它以中国金币为载体，传承和弘扬了中华优秀传统文化，展现了中国的国家形象。

中国金币从诞生之日起，就肩负着重要历史使命，其文化根脉可上溯至井冈山“红军造币厂”，在改革开放中破土而出，在走向新时代的路途上茁壮成长。30多年来，中国金币作为特定主题、限量发行的人民币，始终坚持政治性、人民性、文化性、国际性的定位要求，在见证中国重大事件、传播中华优秀文化、丰富人民群众需求、推动世界文明共建等方面发挥了重要作用。在新的时代，我们更要认真学习领会、积极培育中国特色金融文化，弘扬传承好中国金币特色文化，切实服务好国家战略和央行履职，为推动中国金融高质量发展、建设金融强国作出金币贡献。

一、提高政治能力，弘扬中国金币国家品牌

习近平总书记指出，“党的政治建设是一个永恒课题”“新时代党的建设是以党的政治建设为统领、党的各项建设同向发力综合发力的系统工程”。作为党的事业、国家创立的品牌，中国金币牢牢树立国家品牌的理念，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，把坚持党的领导融入企业治理各环节，全面加强集团公司政治能力建设，不断在服务中国式现代化中全力展现金币力量、金币担当，擦亮中国金币国家品牌底色。

回溯历史，在人类历史上，货币是文明发展的独特符号，金银等贵金属一直在中国货币史上扮演着重要角色。我国于1979年开始发行贵金属纪念币，并于1982年发行熊猫金币，丰富了我国纪念币市场，为全球纪念币市场注入了新活力。

立足当下，中国金币向全世界展示国家形象。中国共产党成立100周年金银纪念币承载和弘扬建党百年的精神价值；中华人民共和国成立70周年金银纪念币见证大国崛起和人民富强之路；2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会纪念币展现双奥之城的卓越风采，展示新时代的大国形象和中国担当；G20杭州峰会、“一带一路”高峰论坛、金砖国家厦门会晤等纪念币记录大国外交；首次载人航天、探月首飞成功、北斗卫星导航、火星探测任务成功、中国空间站建成等纪念币铭刻我国航天事业跻身世界领先水平的历史进程；青藏铁路全线通车、京沪高铁开通、港珠澳大桥建成通车、极地科学考察等纪念币集中展现社会主义现代化建设以来的伟大建设成就。中国金币品牌展现出的文化活力与政治自信，正是中国综合实力稳步提升的具体表现，也是中国经济高质量发展的重要象征，更是中华民族伟大复兴的精致缩影，提升了国家形象，增强了国家软实力，向世界传播了中国精神、中国价值。

展望未来，中国金币将以打造国际一流的贵金属纪念币集团公司为目标，以提升政治能力为“龙头”引领，以精品战略和数字化转型为两翼，以业务创新为引擎，以廉洁金币文化为保障，成为国际一流的专业性、国际性的大国品牌。我们要以中国金币品牌融汇中国历史、中国文化，要以中国创造、中国质量让中国金币品牌在全球“叫得响”“立得住”“传得开”。

打造过硬的国家品牌离不开廉洁文化的保障。中国金币始终坚持依法合规经营，深入开展党纪学习教育，坚持以党纪、法律和规章制度为行为准绳，为新时代中国金币品牌行稳致远提供坚强保障。

二、彰显中国特色金融文化，服务人民文化需求

习近平总书记指出：“推动金融高质量发展、建设金融强国要坚持法治与德治相结合，大力弘扬中华优秀传统文化，培育中国特色金融文化”。中国特色金融文化“五要五不”的实践要求，既充分汲取了中华优秀传统文化精髓，也契合金融工作的人民立场。

中国金币坚持以人民为中心的价值取向，牢记“五个服务”，贯彻“三个自觉维护”，践行“金融为民”理念，聚焦提升产品和服务的供给水平，更好地满足人民不断增长的金币文化需求。不断增强项目题材、图稿征集的社会化程度，产品创意来源于人民；健全完善透明公开便捷的销售体系，产品销售面向人民；建立项目后评估机制，加强市场满意度调研，产品好坏由人民评价；熊猫币实施溢价回购，践行投资性和普惠性，产品增值惠及人民。

习近平总书记指出，要“讲好中华民族共同体故事”。中国金币以中华优秀传统文化为主题，展现中国人民创造的悠久历史和灿烂文化。1979年至今，贵金属纪念币已发行了十大系列、500余个项目、2600余个品种。十二生肖、贺岁、吉祥文化等纪念币传承中华传统民风民俗文化；国家宝藏、中国古代科技发明发现等纪念币展示中华文明起源发展的历史脉络、辉煌成就和对人类文明的贡献；世界遗产、石窟艺术等纪念币勾勒华夏大地上熠熠生辉的自然奇观与文化瑰宝；中国书法艺术、古代名画等纪念币表现中华文明博大精深的文化艺术。中国熊猫金币自1982年以来，至今已发行43个版本，是世界五大投资金币之一，具有每年变更图案的特点，已成为一张最亮丽的国家名片，同时也是国内唯一享受免税政策并在上海黄金交易所挂牌的黄金实物投资产品。这些纪念币成为中国金币特色文化的重要组成部分。中国金币已成为当代老百姓配置黄金的重要选择。收藏者通过收集、赏析、研究金币，可以深入了解中国金币特色文化，增进对中国金币承载的中华文明的认识与认同。

习近平总书记指出：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”。中国金币坚持拓宽国际化视野，重视国际交流互鉴，是国际钱币市场的积极参与者，先后与20多个国家及地区的造币机构和经销商建立了稳定的业务合作关系。注重拓展国际市场，向全世界发售中国贵金属纪念币。大力推介并引进国际钱币精品，仅近三年就从12个国家和地区进口了109个品种的纪念币。积极参加国际展会、国际艺术纪念章联合会大会展览，共有11枚金银币获世界硬币大奖，成为中国金融业国际化进程中的一抹亮色。自1995年以来，每年举办北京国际钱币博览会，已成为与德国柏林、美国ANA齐名的世界三大钱币展之一。

三、贯彻新发展理念，面向市场驱动高质量发展

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央创造性地提出以“创新、协调、绿色、开放、共享”为主要内容的新发展理念。习近平总书记指出：“必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”

中国金币以新发展理念“指挥棒”树高质量发展“风向标”,紧紧围绕深化供给侧结构性改革的主线，以市场需求引领精品供给，以市场评估检验工作成效，深耕国内国际的经销网络，不断拓展市场合作伙伴，扩大中国金币市场范围，不断激发金币市场活力，推动金币行业高质量发展。

中国金币坚持聚焦公司主业和行业发展做好改革创新，在体制机制上不断适应市场化发展需求。中国金币自成立之日起即明确为企业性质，逐步完善法人治理结构，建立现代企业制度。2021年，由全民所有制企业改制为有限责任公司后，探索形成了党建方面“一特色+三个融合”、发展战略方面“一战略+三化道路”、风险防范方面“一防范+三道防线”、内部治理方面“一品牌+三化道路”、贯彻落实方面“一张表+三清单”的特色企业治理机制，增强了集团公司高质量发展的驱动力。

中国金币市场是金融市场的一部分，金币市场一头连着广大的投资集藏者，一头连着广阔的国际市场。中国金币不断深化营销体制改革，发展到今天以自有直销电商平台、商业银行、特许零售商并重的发售方式。金币云商创新直销模式，推出个性化定制，确保“三公”销售的同时更好地满足集藏者需求，不断完善会员管理体系，注册会员总数量已达400余万，实名会员数达200余万。通过中国银行等10家商业银行和中国银联开展精准化营销，对110家特许零售商实施分层分类管理，提升市场触达力。通过40余家海外经销商，深耕海外市场，实现国内国际双循环。

四、坚持金币守正创新之路，惟精惟美推进精品战略

习近平总书记指出“必须坚持守正创新”，“要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力”，新质生产力“特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力”。

中国金币经过30多年的发展，走出了一条属于自己的守正创新之路，就是坚持惟精惟美的理念，坚定执行精品战略，在贵金属纪念币发行管理各个环节培育新质生产力，不断完善项目发行管理体制机制。

立项上，不断深化项目一体化论证，探索构建金银币市场需求预测模型，以终为始提高项目计划科学性，规格形制推陈出新，以心形币、菱形币、如意形币等新产品激发新动能。设计上，建立专家库并不断补充完善设计、文博领域专家，壮大设计力量，提升艺术表达力。生产上，严把质量关，加强技术评估、生产监督和成品检验管理，强化工艺技术自主创新，完善科研创新机制，着力建设科技创新实验室，完成贵金属纪念币（章）超高浮雕技术研究等行业性科研项目，加大新工艺应用。宣传上，创新项目宣传工作机制，积极搭建宣传矩阵，推进中国金币公众号、抖音号、视频号等自有媒体与中央权威媒体融合发展，接连将吉祥文化等项目推上社会话题热搜。销售上，坚持一币一策、一规格一策，针对不同项目特点开展精准营销，加强数字化建设，不断完善金币云商APP功能，开发并逐步上线B2B业务营销平台，着力搭建二级流转平台，以数字化赋能销售新模式、新业态。

文化前行，代有其责。作为一家文化企业，传承、培育、弘扬文化是集团公司高质量发展的题中应有之义。中国金币特色文化所包含的“国家品牌、服务人民、面向市场、惟精惟美”理念，吸收了中华优秀传统文化精髓，彰显了中国特色金融文化精神，是对中国金币发展历程特征的高度概括，也是对中国金币未来的发展要求。我们要担负起新时代新的文化使命，进一步深入挖掘中国金币特色文化内涵，探索搭建起内容充实、结构完整、脉络清晰的中国金币特色文化体系，培育和弘扬好中国金币特色文化，以金币融通天下，以文化润泽人心，助力提升金融领域文化“软实力”。